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静静的遂宁 需要高品位的多元文化
中国城市低碳经济网   2012-12-26 作者:陈艳 来源:遂宁新闻网 文字大小:[][][]

  芭蕾舞剧《天鹅湖》舞动静静的遂宁,引来不少市民静静地欣赏“天鹅”优美起舞,各大媒体将镜头再次瞄准了这座以宁静而著称的城市;“天鹅”畅游静静的遂宁,有人在第一时间向家人打电话讲述静静的遂宁,有人及时发出微博将自己的地理坐标定格在静静的遂宁,有人将藏在相机中的静静的遂宁带回去细细品味……随着俄罗斯圣彼得堡芭蕾舞剧院经典芭蕾舞剧《天鹅湖》在我市完美上演,“静静的遂宁”在不经意间再次成为世人关注的焦点。这是遂宁借助高雅的文艺演出活动开展城市营销的成功实践,通过创新营销理念,整合营销力量,以“小活动”做“大营销”,以“巧宣传”做“深营销”,以少投入见“大实效”,达到了城市营销的高度认同和传播效果。

  借助高雅的文艺演出活动开展城市营销活动,媒体、企业、市民“总体作战”,不遗余力地向外推广和营销静静的遂宁的城市品牌形象。在此次营销活动中,遂宁日报报业集团积极筹办芭蕾舞剧《天鹅湖》,采用报刊网立体化全方位地宣传演出活动。同时组织全体演员体验“静静的遂宁”,不断向外界宣传静静的遂宁城市形象;四川电视台、成都商报、重庆晨报等媒体争相报道芭蕾舞剧《天鹅湖》舞动静静的遂宁,静静的遂宁成为成渝市民熟悉的城市坐标;四川兴和房地产开发有限公司积极参与冠名俄罗斯《天鹅湖》承办演出;明星康年大酒店为俄罗斯圣彼得堡芭蕾舞剧院提供热情周到服务;热心市民阎森自愿为外国朋友解说“静静的遂宁”……由此看来,原本一场高雅的文艺演出活动,也不再是单纯的文艺演出,而是一次以“小活动”做“大营销”、以“巧宣传”做“深营销”的城市营销活动的成功实践。

  无论是在五彩纷纷路、情人栈道,还是在皇家禅林广德寺、四川宋瓷博物馆,来自俄罗斯圣彼得堡芭蕾舞剧院的演员们被“静静的遂宁”城市魅力所折服。“这里就像城市花园,很美丽!”“风景很好,城市很美,这里的人很热情!”在体验中,演员们通过翻译人员表达了对“静静的遂宁”的喜欢,并拿出相机和手机拍照留恋,或是在第一间发出微博展示静静的遂宁。在演出闲余时间里,主办方组织演员们体验“静静的遂宁”,不仅让大家融入自然放松心情,在静静的遂宁更加快乐地飞舞,更让大家零距离感受到这座城市的魅力。带着对静静的遂宁的喜爱,这些演员们通过电话、微博、相片等形式,向更多的人讲述静静的遂宁、展示静静的遂宁。

  在不经意间,一场高雅的文艺演出,不仅激发了遂宁人参与“静静的遂宁”城市营销活动的激情,还让“静静的遂宁”乘着“天鹅”的羽翼在更加宽阔的舞台闪耀。实践证明,遂宁通过创新城市营销理念和营销路径,整合城市营销力量,抓住一切机遇,借势借力,持续不断地开展城市营销活动,增加人们对城市的认知和了解,激发人们与城市的心理共鸣,从而达到潜移默化、持久的宣传效果。

[中国城市低碳经济网编辑:代红延]

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