【什么是焦点小组访谈法】焦点小组访谈法（Focus Group Interview）是一种常见的定性研究方法，主要用于收集人们对某一特定主题或问题的看法、态度和感受。它通过组织一组具有相似背景的参与者，在一个引导性的讨论环境中进行面对面的交流，从而获得深入的信息和洞察。
该方法广泛应用于市场调研、社会科学研究、产品开发、政策制定等多个领域，能够帮助研究者了解群体的共同观点、潜在需求以及行为动机。
焦点小组访谈法总结
| 项目 | 内容 |
| 定义 | 焦点小组访谈法是一种通过组织一组具有相似背景的参与者，在主持人引导下进行面对面讨论的研究方法，以获取对某一主题的深入见解。 |
| 目的 | 收集参与者对某一话题的态度、看法、意见和经验，探索潜在的需求与行为动机。 |
| 适用场景 | 市场调研、产品开发、政策评估、社会科学研究等。 |
| 参与者人数 | 通常为6至10人，人数过多可能导致讨论失控，过少则难以形成多样化的观点。 |
| 主持人角色 | 引导讨论方向，确保每个参与者都有机会发言，并记录关键信息。 |
| 讨论时间 | 一般为1至2小时，具体时长根据研究目标而定。 |
| 优点 | - 能够激发参与者的互动与反馈 - 提供丰富的定性数据 - 有助于发现新的研究问题 |
| 缺点 | - 易受群体压力影响，个别意见可能被压制 - 结果可能受主持人风格影响 - 难以量化分析 |
总结
焦点小组访谈法是一种有效的定性研究工具，特别适合在需要深入了解群体态度和行为动机的研究中使用。虽然其结果可能受到多种因素的影响，但只要设计合理、执行得当，仍然能够提供有价值的洞察。对于研究者而言，掌握这一方法不仅有助于提升研究质量，也能更好地理解目标群体的真实需求。
