【什么是SEM】SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过在搜索引擎上投放广告来提升网站流量和品牌曝光的数字营销策略。它主要通过竞价排名（如Google AdWords、百度竞价推广）等方式，让企业在用户搜索特定关键词时，其广告能够出现在搜索结果的显著位置。
SEM 与SEO（搜索引擎优化）不同，后者是通过优化网站内容和结构来提高自然搜索排名，而SEM则是通过付费方式获得更快速的曝光效果。两者相辅相成，共同构建企业的线上营销体系。
SEM 是一种通过在搜索引擎上投放广告，以获取更多潜在客户和访问量的营销手段。它主要包括关键词竞价、广告文案设计、落地页优化等环节。SEM 的核心在于精准定位目标受众，提高广告点击率（CTR）和转化率（CVR），从而实现更高的投资回报率（ROI）。
相比传统的广告方式，SEM 具有投放灵活、效果可量化、反馈及时等优势，广泛应用于电商、教育、金融、房地产等多个行业。
SEM 简要对比表：
| 项目 | 内容 |
| 全称 | Search Engine Marketing（搜索引擎营销） |
| 定义 | 通过在搜索引擎上投放广告，提高网站流量和品牌曝光的营销方式 |
| 主要形式 | 关键词竞价广告（如Google Ads、百度竞价）、展示广告等 |
| 目标 | 提高网站访问量、转化率、品牌知名度 |
| 与SEO区别 | SEM 是付费推广，SEO 是自然优化；SEM 效果更快，SEO 更持久 |
| 优点 | 精准投放、效果可量化、投放灵活、见效快 |
| 缺点 | 成本较高、竞争激烈、需持续优化 |
| 常用平台 | Google Ads、Bing Ads、百度竞价、360推广等 |
| 核心指标 | CTR（点击率）、CPC（每次点击成本）、CVR（转化率）、ROI（投资回报率） |
通过合理运用SEM，企业可以更高效地触达目标用户，提升市场竞争力。同时，随着算法和技术的不断进步，SEM 也在不断演变，更加注重用户体验和数据驱动的决策。
